六个核桃不补脑曾拿6000万上央视7次被诉虚假宣传均驳回

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-09-19

导读:文 | AI财经社 实习生 王贺龙 修改 | 鹿鸣 本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何途径、渠道请勿转载。违者必究。 因六个核桃不补脑,浙江台州的张

六个核桃不补脑曾拿6000万上央视7次被诉虚假宣传均驳回

  文 | AI财经社 实习生 王贺龙

  修改 | 鹿鸣

  本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何途径、渠道请勿转载。违者必究。

  因“六个核桃”不补脑,浙江台州的张力(化名)将超市和出产商都告上了法庭。

  据媒体报道,张力因为遭到“常常用脑,多喝六个核桃”的广告影响,认为“六个核桃”是能够增强智力、摄生的。但从超市买来两箱标示“智汇摄生”“益智状元”等字样的“六个核桃”下肚后,张力对其“补脑”的成效产生了质疑。后来张力发现医药典籍中,并未记载核桃仁有“补脑”、“益脑”、“健脑”等成效,其主要功用是补肾、润肺、润肠等。

  所以张力要求出产商当即中止虚伪宣扬行为,并要求超市方和出产商交还货款,补偿经济损失1000元,但结局是他的诉求被法院驳回。

  AI财经社从我国裁判文书网得悉,在张力一案之前,已有7人将“六个核桃”出产商或出售商告上法庭,理由均为“六个核桃”涉嫌虚伪宣扬,但终究都被法院驳回。

  曾有法院一审认为“六个核桃”虚伪宣扬

  据了解,面临张力“虚伪宣扬”的指控,“六个核桃”的出产商养元智汇公司辩称,“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语,并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功用;“六个核桃”产品已广受顾客知晓和认可,该广告语不会对顾客是否购买产品构成实质性影响;广告语经有关部分审阅,不存在虚伪宣扬和误导顾客行为。

  法院审理认为,“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语,已经过工商行政办理部分的确定,不违背广告法相关规定。

  而面临此案的焦点——核桃仁是否能补脑,法院认为,尽管张先生查阅的资料并无清晰记载核桃仁有补脑成效,但这并不意味着药典就必定食用核桃仁不会起补脑效果。

  法院方面给出的理由是,中医学界认为,人食用核桃仁后,补肾益精、润肺充气,有利于补养大脑;在营养学界,也不乏有专家认为核桃仁所含营养成分对大脑有利。张力仅凭材猜中的表述,就判定核桃仁不具备补脑、健脑成效,然后认为涉案产品存在虚伪宣扬,显着依据缺乏。因而驳回张力的诉讼请求,张力没有提出上诉。

  AI财经社整理发现,张力并不是质疑“六个核桃”虚伪宣扬的第一人。

  据我国裁判文书网的资料显现,自2015年至今,来自山东、河北、湖南等地的7人,均因购买了“六个核桃”饮品后,认为广告语“常常用脑,多喝六个核桃”系虚伪宣扬、夸张现实,遂将“六个核桃”出产商或出售商,又或将“六个核桃”代言人陈鲁豫告上法庭。

  在诉讼请求方面,有6人要求交还货款,并补偿500元;1人要求交还货款并补偿1000元。但法院终究均以“原告依据缺乏”为由,驳回了7人的诉讼请求。

  但值得注意的是,在上述7人中,湖南省岳阳市的李新(化名)曾在一审时“赢得”诉讼。

  其时,湖南省岳阳市中级人民法院认为“六个核桃”外包装标示“常常用脑,多喝六个核桃”的宣扬字样,暗示该产品触及补脑的保健医治成效,足以引起一般理性顾客的误认,故该广告语归于引人误解的虚伪宣扬,已构成对顾客的诈骗。判令“六个核桃”出售方岳阳沃尔玛,向李新全额交还货款并补偿500元。

  但岳阳沃尔玛不服该判定,在二审期间供给了多组依据,拟证明“常常用脑多喝六个核桃”不归于虚伪宣扬。其间被法院采信的一条依据是,河北省衡水市工商行政办理局的答复定见,及我国工商报布告。

  2015年9月24日,河北省衡水市工商行政办理局向河北养元智汇饮品股份有限公司出具的答复定见为“常常用脑多喝六个核桃”的广告语不违背《广告法》。因该部分系具有专项社会办理功能的行政机关,所以其在职权范围内作出的确定具有权威性。

  终究,法院依据这一答复定见撤销了一审对岳阳沃尔玛的处分,驳回了李新的诉讼请求。

  现实上,河北省衡水市工商行政办理局的这一答复定见,早在一审之前就已向河北养元智汇饮品股份有限公司出具。民事判定书显现,法院一审的受理时刻为2015年9月28日,而该答复定见的出具日期是2015年9月24日。

  曾被吐槽“罐子比饮料值钱”

  AI财经社了解到,“六个核桃”是河北养元智汇饮品股份有限公司的代表性产品,该公司始建于1997年,坐落河北省衡水市,公司实控人为姚奎章。2010年企业被评为“国家级诚信演示单位”,接连屡次被颁发“河北省农业产业化要点龙头企业”。

  2015~2016年,“六个核桃”经过冠名电视节目,知名度得到敏捷提高。

  其时,“六个核桃”独家冠名江苏卫视现象级大型科学真人秀节目《最强大脑》;独家冠名湖北卫视全国首档脑力开发节目《天才想得到》等,成为众所周知的饮品。与“脑力”“天才”等节目称号挂钩,加上其“常常用脑,多喝六个核桃”等广告语,“六个核桃”成为不少家长心中的“补脑饮料”。

  据多家媒体报道,其间,短发陈鲁豫出镜的“常常用脑,多喝六个核桃”,让养元饮品在央视上掏出了6000万元的广告费。

  一位家住安徽的张女士向AI财经社表明,自己一直以来坚信“六个核桃”能够补脑,不但常常买来给孩子喝,还让家里的白叟喝。“平常逢年过节送礼也送‘六个核桃’,亲属都挺认可的。”

  此外,其部分产品线被命名为“易智”“智汇”等,读音与“益智”“才智”相同。其微信大众号的介绍中,有一句便是“六个核桃,您身边的健脑专家”。“这很简单使人联想产品有“补脑”成效。”张女士说。

  张女士还表明,此前认为“六个核桃”的意义,便是一罐饮料是用6个核桃制造而成。但这就像鱼香肉丝没有鱼相同,一罐“六个核桃”里也没有6个核桃。据百度百科介绍,“六个核桃”中的“六”是代表吉利、顺畅的意思。

  但不可否认的是,“六个核桃”经过冠名各种益智类节目,构成的“才智”营销战略,使其获得了商场的喜爱。

  Wind数据显现,2009年养元饮品的经营收入为5.25亿元,而2015年却到达了91.17亿元,6年增加了16倍。

  2018年2月,养元饮品在上海证券交易所成功上市,但近几年的经营收入再也没能高出2015年。数据显现,2015-2018年,养元饮品的经营收入别离为91.17亿元、89亿元、77.41亿元、81.44亿元;归归于上市公司股东的净利润别离为26.2亿元、27.41亿元、23.1亿元、26.78亿元。

  此外,据其2019年半年报显现,养元饮品2019年上半年营收净利双降。期内公司经营收入为34.57亿元,同比下滑16.98%;归归于上市公司股东的净利润为12.68亿元,同比下滑3.04%;扣非净利润为10.26亿元,同比下滑9.10%。

  现实上,尽管成绩增加乏力,但养元饮品在广告营销方面,却非常慷慨大方。据其2018年报显现,养元饮品2017~2018年的广告费加上商场推广费,别离到达5.06亿元和4.56亿元。

  而与此同时,其研制费用则显得比较“破旧”,只要1110万元和2146万元,仅占同期经营收入的0.14%、0.26%。

  此外,其“六个核桃”还曾被吐槽“罐子比饮料值钱”。

  据养元饮品招股书显现,2017年1~6月,公司自产产品出产本钱的构成中,直接资料费占有91.75%,其间易拉罐占52.18%、核桃仁占23.3%、白砂糖占4.35%、其他资料占11.93%。

  换句话说,假定每罐饮品的出产本钱为1元,其间资料本钱合计0.92元。在出产饮品所需的材猜中,易拉罐0.52元、核桃仁0.23元、白砂糖0.04元、其他资料0.12元。

  在种种质疑声中,养元饮品在二级商场的体现也“节节败退”。到2019年9月18日收盘,养元饮品的市值为306.25亿元,比较其上市首日609.93亿元的市值,已跌去近半。

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