屡屡虚假宣传,“神效”的飞起来火山冷泉水

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-09-19

导读:来源:华牛原创 作者:赵晨 导读 2015年9月1日起,最新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式开始实施,这是自1994年广告法颁布

屡屡虚假宣传,“神效”的飞起来火山冷泉水

  来源:华牛原创 作者:赵晨

  导读

  2015年9月1日起,最新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式开始实施,这是自1994年广告法颁布以来首次进行修订,全面规范广告行为,将给各类广告戴上“紧箍咒”,新《广告法》也被称为史上最严广告法。

  “震撼首发、全网最低、销量第一……”这些曾被品牌们信手拈来的广告标语,如今再也不能随意使用了。但是总有些不法分子,屡屡使用极限词,误导消费者。

  频频使用极限词

  《广告法》对使用绝对化用语的处罚颇为严厉。按照《广告法》规定,发布虚假广告的广告主将被处20万元以上100万元以下的罚款,违反法律投放广告,万万不可做。

屡屡虚假宣传,“神效”的飞起来火山冷泉水

  近日,小编发现一款冷泉水,屡屡使用极限词,涉嫌违反《中华人民共和国广告法》,误导消费者。例如“飞起来火山冷泉水, 是最理想的水分子团水”、“从它的产地我们就可以一窥质量之一二,飞起来火山冷泉水产于中国的最好的水源地---五大连池”等用语。

  根据互联网宣传资料得知,飞起来火山冷泉水隶属于山西华恩贸易有限公司(下简称“华恩贸易”)旗下。

  公开资料显示,华恩贸易成立于2019年5月6日,成立时间不足半年,注册资本100万元,经营范围包括日用百货、化妆品、工艺品、服装鞋帽、五金交电 、办公家具、体育用品、汽车配件、建筑材料、通信器材、皮革制品销售;家政服务、婚庆服务、礼仪服务、住宿服务;住宅室内装饰装修。物流信息咨询服务,仓储服务,市场营销策划,会议会展服务,食品经营,提供电子商务服务等。

  2015年9月1日,号称“史上最严”的《中华人民共和国广告法》(以下简称“新广告法”)正式实施以来。很多企业屡禁不止,多次使用极限词,视法律如无物,后期必将受到法律的严惩。前段时间,“西美国际化妆品”因违反广告法被处罚款20万。

屡屡虚假宣传,“神效”的飞起来火山冷泉水

  根据官方宣传资料,飞起来火山冷泉水非常适合孕妇和初生婴儿喝,孕妇喝可以改善孕吐,初生婴儿喝使奶粉的吸收加倍,有没有此效果,暂无考量,由此看来,飞起来火山冷泉水成为了“神水”。按照广告法要求,在产品的广告中,禁止有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。

  专家建议

  专家刘俊海曾表示,广告法为了促进企业之间公平竞争,也为了确保广告的真实性合法性和公平性,禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品。

  中国电子商务研究中心特约研究员CEO余德曾表示,虚假互联网广告盛行的背后有三方面的原因。一是技术的进步。互联网技术正在改变经济、社会的方方面面,特别是信息通道的解放,如自媒体,让信源的发生变得极为容易。二是广告的本质。广告作为广而告之的商业信息本质,广告主本身希望通过广告获取利益,自然就希望广告能有最大化的效果,这为虚假互联网广告及各种违法广告提供了土壤。三是监管存在难点,必须伴随技术进步而改变。

  虚假互联网广告的产业链条无外乎是广告主、广告服务商(内容与通道)、广告发布平台、用户(潜在消费者)这样的一个循环。但必须注意的是在内容与通道上,其有着复杂的组合与形式。虚假互联网广告出现的历程,包括最早的门户广告,到其后的论坛、BBS,以及社交化媒体如博客、微博等,再到今天的微信朋友圈、社群以及自媒体等以手机为载体的传播通道。

  结语

  企业想做好广告并不是一件容易的事儿,而且做广告的过程其实也是一个审美消费的过程。

  虚假广告的监管无外乎可区分为法规管理、行业管理、平台自律、从业者及消费者教育等各个维度,想要较好治理虚假广告任重道远。

  本文首发于微信公众号:华牛原创。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

 

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